Закончилось жаркое, беззаботное лето. В воздухе пахнет осенью и суровыми трудовыми буднями нового делового года. Города замерли в ожидании свежих, ярких идей, которыми вот-вот «взорвут» рынок отдохнувшие и набравшиеся впечатлений маркетологи и Pr-технологи.
Есть надежда, что в рекламных бюджетах уважающих себя и свой продукт компаний наконец-то появится строчка «Indoor-реклама», незаслуженно вычеркнутая под влиянием паники, охватившей рынок рекламы во время кризиса и ожидания второй его волны.
Пресловутый кризис заставил специалистов напрячься в поисках новых и малозатратных форм продвижения товара, и нестандартная реклама становится популярнейшим трендом. Отечественные и зарубежные эксперты единодушны в своем мнении относительно такого вида «нестандарта», как Indoor-реклама (от англ. «за дверью, внутри помещения») — это достаточно эффективный инструмент, который благодаря своей новационности вызывает повышенный интерес и позитивно влияет на потребительскую аудиторию. На сегодняшний день изготовление наружной рекламы набирает обороты, а самыми распространенными носителями в Indoor-рекламе являются лайтбоксы и POS-материалы (различных видов наклейки, напольные стакеры, тейбл-токеры), размещенные в местах продаж. Indoor-video реклама как инструмент воздействия на потребителя только начинает применяться в рекламных кампаниях в Украине, однако российский опыт подтверждает: за этим видом нестандартных медиа большое будущее.
По сути, Indoor TV — это мультимедийные технологии, позволяющие выводить на объединенные в сеть экраны (плазменные панели или LCD-мониторы, без которых уже сложно представить себе любой ресторан, fast-food или торгово-развлекательный комплекс) видео и аудиоконтент развлекательного или информационного содержания.
О преимуществах размещения рекламы на Indoor-телеканалах ресторанов, ТЦ и гостиниц можно сказать очень много, из основных: четкое таргетирование, платежеспособность «зрителей», высокий показатель внимания и запоминаемости у аудитории плюс низкая стоимость за 1000 контактов.
Согласно исследованиям, проведенным в популярных ресторанах Харькова, их посетителями являются активные городские жители, средний возраст которых 22–40 лет, 50% имеют личное авто, пользующиеся услугами мобильной связи, регулярно позволяющие себе отдых за границей, посещение спорт-клубов, кинотеатров, салонов красоты. Находясь в ресторане, гость обычно расслаблен, позитивно настроен и, соответственно, положительно воспримет информацию, транслируемую на внутреннем TV, особенно если она будет представлять интерес для него. Поэтому в ресторанах будет эффективным размещение рекламных видеороликов для компаний, действующих в сфере услуг, салонов красоты, туроператоров, служб такси, бутиков, страховых компаний, не говоря уж о производителях алкогольной и табачной продукции. Для небольших компаний, планирующих рекламную кампанию в пределах города, Indoor-video реклама будет являться прекрасной альтернативой размещению на местном телевидении, популярность которого у вышеописанной аудитории даже не стоит комментировать.
В руках специалистов системы Indoor-телеканалов — незаменимое средство коммуникации с потребителями. По словам Сергея Турчина, руководителя отдела маркетинга и рекламы сети ресторанов «Якитория» и «Мафия», для рестораторов indoor-телеканал, существующий в заведениях, дает возможность, во-первых, информировать гостей ресторана о предстоящих событиях, акциях, дисконтных проектах и Happy H. (счастливых часах), а во-вторых, позволяет зарабатывать на продаже рекламного времени либо размещать рекламу партнеров.
Как комментируют ситуацию с Indoor TV в Харькове представители компании «Медиасеть», специализирующейся на внедрении внутренних телеканалов: «Мы замечаем возрастание интереса к нашей услуге, обращаются уже не только харьковские ресторанные сети и гостиничные комплексы. Буквально на днях нами были «подключены» несколько ресторанов в Киеве, на очереди Днепропетровск и Донецк. Своей основной задачей мы считаем создание действительно уникального и неповторимого продукта — настоящего телевидения в рамках заведения». Indoor-телеканал обязательно должен подчеркивать индивидуальный стиль каждого заведения и создавать атмосферу гармонии и уюта для клиента за счет подбора контента: тематических видеороликов и музыкального наполнения. Есть масса способов сделать эфир интересным — это и видеоменю с привлекательными фото блюд и напитков (услуга, которой активно пользуются рестораны «Мафия»), видеоотчеты о вечеринках, гороскоп на сегодня, конкурсы и розыгрыши для гостей. Кроме того, «Медиасеть» как рестораторам, так и рекламодателям предлагает изготовление любой сложности видеопродукции — от корпоративных фильмов до коротких рекламных роликов, анимированные заставки с логотипом и символикой компаний, музыкальные джинглы для Indoor-телеканалов и радио.
Рынок Indoor TV не стоит на месте, предлагая все новые сервисы и возможности. Включайтесь!
Закончилось жаркое, беззаботное лето. В воздухе пахнет осенью и суровыми трудовыми буднями нового делового года. Города замерли в ожидании свежих, ярких идей, которыми вот-вот «взорвут» рынок отдохнувшие и набравшиеся впечатлений маркетологи и Pr-технологи.